德芙通过多方面的营销策略，如公关、事件营销、广告等，有效地与消费者沟通，拉近了与消费者的距离。其成功的关键在于对消费者需求的准确把握和品牌形象的持续传播。德芙的营销战略体现了对市场定位、SWOT分析和整合营销战略的深刻理解，使其成为一个市场中的佼佼者。
德芙在社交媒体上开展了一系列的营销活动，例如在微信上推出了代表不同情感的巧克力表情包，并邀请用户留言分享心情。这种互动使得消费者更加亲近品牌，增强了品牌与消费者之间的连接。
德芙在这个营销的过程中，结合了各个部门的密切配合，如产品的研发，就需要依据市场的调查报告分析，销售部门则需要公关部的相关配合，这也体现了整合营销的核心思想，即资源的整合和营销手段的一元化。
首先，德芙作为玛氏公司的重要品牌之一，在全球市场已经建立了良好的声誉。其独特的口感和高品质的巧克力制品使其成为许多消费者喜爱的品牌。德芙进入中国市场是在全球化浪潮推进和中国改革开放政策背景下的战略决策。
德芙巧克力促销方案策划 目标：通过营销策划，使得德芙在保留住原有的市场份额的同时，增加新的市场份额。 第一部分：市场综合分析 企业的基本情况与存在问题。目前，德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场占有率为35%， 知名度为80%，具有良好的品质、口味、品牌形象。
品牌定位与营销 德芙的市场定位针对16-45岁的人群，尤其是情侣和夫妻，注重产品的浪漫属性。其营销策略注重终端促销互动，创新陈列和促销方式，如将巧克力放置于冷冻柜以保持新鲜，与夏季热销产品捆绑销售等。
市场营销案例分析一：黄太吉的转型之路 黄太吉，一个从“煎饼果子”起家，通过互联网营销迅速崛起的餐饮品牌。2012年，黄太吉在北京建外SOHO西区开设了第一家门店，凭借互联网餐饮风口和创始人赫畅的互联网背景，黄太吉迅速走红。
案例一：中国移动通信公司 市场地位：作为国内专注于移动通信发展的通信运营公司，中国移动曾成功推出“全球通”、“神州行”两大子品牌，成为中国移动通信领域的市场霸主。市场意义：中国移动凭借其品牌战略和市场细分战略，将中国电信市场从资源竞争带入了营销竞争时代。
市场营销成功的案例分析一：IBM在互联网时代的发展和挑战 IBM的大规模裁员和互联网企业的迅猛发展形成鲜明对比。作为最早的互联网从业者之一，IBM拥有强大的基因，但也因此难以适应互联网时代的发展。IBM强大的基因决定其发展路径，使其错过了互联网的许多发展机会。
德芙巧克力的成功基于其产品符合中国人口味，产品质量至关重要。德芙较早进入中国市场，当时的广告效应与现在不同。德芙抓住了中国市场经济发展的机遇，以外国产品概念打入市场，给人以高端定位的印象。在广告方面，德芙创新性地将产品形象化，让观众能真实感受到巧克力的顺滑，这是其广告成功的关键创新。
市场营销管理案例分析一：万商购：物流与电商的完美结合 在中国，B2B电商平台的发展遵循着与B2C不同的路径。万商购，一个以经销商和零售店为主体的流通电商平台，目前服务于山东省烟台市区的五个区域。零售店通过该平台向经销商下单，而万商购则负责统一仓储、装车和配送。
1、营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位等原因导致德芙的需求和供应的变化。世界人口继续增长，意味着世界市场继续发展，市场需求总量将进一步扩大。与此同时发展中国家人口增长过快，市场需求压力很大，商品供应短缺，物价上涨，给企业开展市场营销提供例如良好的机会。
2、德芙巧克力作为一种广受欢迎的巧克力品牌，其价格通常受到市场供需关系的影响。在供应充足、需求稳定的情况下，价格可能相对较低。然而，如果供应不足或需求激增，价格可能会上涨。
3、销售渠道的差异：购买德芙巧克力的地点也会影响到价格。在超市、便利店、专卖店以及线上商城等不同的销售渠道，由于运营成本、促销活动等因素，同一款产品的售价可能会有所不同。 品牌和市场需求的影响：作为知名的巧克力品牌，德芙的市场定位较高，品质得到了广泛认可。
4、德芙的优势在于其金融资源丰富和市场知名度高，劣势在于高端市场竞争激烈。机会在于新产品开发的潜力以及英国人对巧克力的大量需求，威胁则来自于消费者偏好的变化和行业内竞争的加剧。 结论 德芙通过多方面的营销策略，如公关、事件营销、广告等，有效地与消费者沟通，拉近了与消费者的距离。
1、德芙在礼品巧克力方面的创意不足，市场监管不严，原材料成本较高等问题需要关注。同时，随着高品质巧克力的涌入，德芙等中低端品牌可能面临被高品位消费者抛弃的风险。金帝在中低端市场有空白，品牌认知在长三角洲以外地区较差。竞争激烈也是巧克力行业共同面临的威胁。
2、可可含量：德芙巧克力的可可含量相对较高，这使得其口感更加浓郁、醇厚。而其他品牌的巧克力可能可可含量较低，口感相对较轻。可可含量的不同会影响巧克力的甜度、苦味和口感丰富度。乳脂含量：德芙巧克力的乳脂含量适中，这使得其在口感上既有丝滑的质感，又不失巧克力的浓郁。
3、德芙巧克力以高品质原料著称，精选来自非洲、南美洲等地的优质可可豆，确保产品品质。 独特的制作工艺赋予德芙巧克力丝滑口感，通过精细研磨和复杂搅拌过程，实现浓郁的可可风味。
4、据消费者吃过的巧克力品牌调研，数据显示，德芙占了45%，这也说明了德芙在消费者心中的印象更深刻，即说明了其品牌知名度更高。而其中，它的情感传递是让消费者更多的认识它，享受它的重要原因之一。1 口感德芙巧克力，味道香浓、偏甜，口感丝滑、细腻，入口即化。牛奶的口感比较好。金帝巧克力，比较坚硬、脆脆的。
5、精美包装：德芙巧克力的包装设计优雅而精美，不仅展现了品牌的高贵气质，也体现了对产品的精心呵护。每一颗巧克力都被精心包裹在优雅的包装纸中，无论是作为礼物还是自用，都展现出品味和诚意。 强大品牌影响力：德芙作为一家历史悠久的品牌，已在全球范围内建立起显著的品牌影响力。