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1、很显然,高档产品价格高,品牌溢价率高,主要建立厂商其一分类产品的品牌形象,应少做促销,为零售商创造高毛利为主;中档产品主要以量取胜,争取更多的促销资源冲量,以量取毛利;低档产品主要为战术性产品,应对竞品竞争,为低毛利或无毛利产品,主要用于店庆或节日爆发量商品,吸取更多的人气。
2、渠道制胜战略是指通过打通并掌控销售渠道而取得成功的战略。抢在别人之前把产品或服务送达需求者就是胜利。渠道,是指把产品从生产者向消费者转移所经过的通道或途径,由一系列相互依赖的组织机构组成,这些组织机构包括制造商、中间商、银行、运输商、仓储商和广告商等。同时,渠道也是重要的传播途径。
3、新兴渠道的快速崛起,主要满足了消费者的特定需求。比如,某些商品需要提供当日达或小时达的即时配送服务,而社区电商则满足了生鲜和日用品到家和自提的服务需求。短视频和直播则通过兴趣电商触达消费者。这些渠道之间具有互补性,共同构成了多元化的消费场景。
4、销售商该如何致胜:O2O,做好线上线下结合,比如淘鲜达,京东到家,饿了吗,美团。这些平台可以快速解决消费者的便利性又可满足即时性。产品升级,改善毛利结构。转型高毛利产品,做家庭消费场景产品。规模化,扩大边际效益。如天猫超市,规模化有固定仓储,供应链体系,有完善物流体系。
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